La Regione partecipa alla fiera internazionale del settore MICE con sei operatori pugliesi, desk istituzionale e incontri B2B con buyer esteri.
La Puglia a IMEX 2026 punta a rafforzare la propria presenza nel mercato del turismo congressuale internazionale. La Regione è tornata alla fiera di Francoforte dedicata al comparto MICE, settore che comprende meeting, incentive, congressi ed eventi aziendali.
La manifestazione si svolge fino a giovedì 21 maggio e riunisce circa 3.000 espositori provenienti da oltre 100 Paesi. La Puglia è presente nel padiglione Italia, all’interno dello spazio coordinato da ENIT SpA.
Puglia a IMEX 2026 con operatori e incontri B2B
Lo stand regionale ospita sei operatori pugliesi specializzati nel turismo business. A disposizione anche un desk istituzionale e quattro postazioni dedicate agli appuntamenti commerciali.
Il lavoro in fiera si concentra soprattutto sugli incontri con i buyer internazionali. I seller pugliesi utilizzano un’agenda online per programmare meeting personalizzati e mirati. Secondo quanto previsto, durante le tre giornate di manifestazione si svolgono in media circa 100 incontri B2B al giorno.
L’obiettivo è presentare l’offerta pugliese a interlocutori selezionati, interessati a destinazioni capaci di ospitare congressi, eventi aziendali, viaggi incentive e meeting professionali.
Turismo MICE, una leva per la destinazione Puglia
La partecipazione a IMEX consente alla Puglia di posizionarsi in un segmento turistico diverso da quello balneare e stagionale. Il turismo congressuale può infatti generare flussi in periodi meno concentrati dell’anno e coinvolgere strutture ricettive, location per eventi, servizi di trasporto, ristorazione e operatori specializzati.
Francoforte rappresenta una piazza rilevante per il confronto con il mercato internazionale. La presenza nel padiglione Italia permette alla Regione di promuovere il territorio in un contesto riconoscibile, rivolto a professionisti del settore e buyer interessati a nuove destinazioni per eventi e congressi.
Per la Puglia, la fiera è anche un’occasione per consolidare relazioni commerciali già avviate e aprire nuovi contatti con operatori esteri. Il lavoro dei seller presenti nello stand punta a trasformare gli incontri in opportunità concrete per il sistema turistico regionale.
La partecipazione a IMEX 2026 conferma quindi l’interesse della Regione verso il comparto MICE, considerato uno dei canali utili per ampliare l’offerta turistica e rafforzare la competitività della destinazione sui mercati internazionali.
