La Puglia del wedding torna a New York per parlare a un mercato che cresce e conta sempre di più. Mercoledì 21 gennaio parte la seconda edizione di PWD–Puglia Wedding Destination 2026. È un workshop B2B che porta negli Stati Uniti imprese e professionisti pugliesi del settore matrimoni.
L’appuntamento si svolge al New York Times Building, al 620 della 8th Avenue a Manhattan, nel grattacielo progettato da Renzo Piano. L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra Regione Puglia, Aret Pugliapromozione e New York Times. Arriva anche il patrocinio di ENIT SpA. Partecipano inoltre Aeroporti di Puglia e Confindustria Puglia, sezione Turismo.
Puglia del wedding a New York: cosa succede il 21 gennaio
Il workshop dà spazio a incontri diretti tra domanda e offerta. A New York arrivano 30 operatori nordamericani selezionati. Dall’altra parte ci sono 22 imprese pugliesi. In sala ci saranno anche 45 operatori che rappresentano le aziende e le competenze coinvolte. Partecipano pure le associazioni Puglia Wedding Planners e Puglia Wedding Production.
La giornata si apre con una presentazione della destinazione. Intervengono la Vice Console Generale a New York Marta Mammana e la direttrice ENIT USA & Mexico Caterina Orlando. Prendono parte alla cerimonia inaugurale anche John Oros, Head of Industry del New York Times, la Vice Presidente di Aeroporti di Puglia Rosa Maria Conte con il direttore commerciale Nicola Lapenna, e il Sales Manager di Neos Air Stefano Casanova.
Gli incontri si svolgono nella Pulitzer Hall. Il via è fissato alle 10:30. La mattina segue un’agenda già definita. Il pomeriggio lascia spazio ad appuntamenti liberi.
Perché il mercato USA guarda alla Puglia del wedding
“La Puglia del wedding a New York conferma la crescente attenzione del mercato nordamericano per la nostra Regione”, dice Graziamaria Starace, assessora al Turismo, Promozione e Cooperazione Internazionale della Regione Puglia. Starace collega questa crescita agli investimenti di comunità e operatori. Parla anche di autenticità e qualità dell’offerta regionale. E richiama una formula che piace alle coppie: tradizione e innovazione insieme.
Per Luca Scandale, commissario di Pugliapromozione, gli Stati Uniti rappresentano un passaggio chiave. Li definisce il terzo mercato estero per la Puglia. Ricorda inoltre un dato: i flussi sono quintuplicati in dieci anni. Il workshop, spiega, punta a far incontrare l’offerta di strutture, tour operator, wedding planner e servizi turistici con la domanda internazionale.
I numeri del turismo e i nuovi voli diretti
Nel 2025 gli Stati Uniti si confermano terzo mercato estero per la Puglia, dopo Francia e Germania. La regione registra oltre 234 mila arrivi e 607 mila presenze. Dieci anni prima i numeri erano molto più bassi: 46 mila arrivi e 116 mila presenze nel 2015. Nel 2025 le presenze superano quota 600 mila e segnano un incremento superiore al 400%.
Nel confronto con il 2024, gli arrivi crescono del +29% e le presenze del +26%. Sul risultato pesa anche la nuova accessibilità aerea. Dopo il volo diretto Bari–New York avviato da Neos Air lo scorso anno, dal maggio 2026 i collegamenti diretti aumentano. Arrivano i voli United Airlines su Newark, con quattro frequenze settimanali. Neos conferma la rotta su JFK e raddoppia la frequenza a due voli settimanali.
Un settore in crescita e un’occasione per le imprese pugliesi
Nel wedding la Puglia rientra tra le cinque regioni italiane preferite dalle coppie straniere, insieme a Lazio, Lombardia, Toscana e Sicilia. Il settore in Italia chiude un 2025 da record: 1 miliardo di euro di fatturato e +34% rispetto al 2024. Crescono soprattutto le richieste dai mercati extraeuropei. Tra questi, gli statunitensi restano il target principale.
Nel 2024 l’Italia ospita 15.100 destination wedding e circa 950 mila presenze. La domanda arriva da USA, Canada, Regno Unito, Australia, Germania, Svizzera e India. Per il 2026 le previsioni indicano +7% di crescita, con oltre mille eventi in più. E stimano anche un +10% della domanda dagli Stati Uniti.
La Puglia del wedding prova quindi a trasformare visibilità e numeri in contatti concreti. A New York si giocano nuove partnership. Per le imprese pugliesi significa più opportunità. Per il territorio significa rafforzare un segmento turistico che porta valore e lavoro, in tutte le stagioni.
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